Repertoriile preponderente mari din punctele de vânzare cu amănuntul și semnele POP realizate din substraturi dure sunt înlocuite de mesagerie digitală și grafică textilă. Semnalizarea digitală câștigă progrese față de imagini statice. Tehnologia este un mod rentabil de a atrage și atrage clienții, potrivit John Steger, Kaston Group, adăugând că simplitatea este, de asemenea, cheia în mesagerie.

„Multe companii fac tranziția de la logo-uri și opere de artă complexe la imagini mai simple și bazate pe pictograme, iar semnalizarea cu amănuntul urmează cursul”, explică Steger. „Vedem această simplitate în semnalizare de la branding la mesagerie ca pe o tendință în creștere. Cumpărătorii de astăzi sunt atrași în atât de multe direcții diferite încât o grafică simplă poate ieși cu adevărat din mulțime. ”

Suprafețe multiple pentru semnalizare

O altă tendință în semnalizarea cu amănuntul se deplasează dincolo de peretele tradițional și contra-semnalizare pentru a prezenta semnalizare pe mai multe suprafețe.

„Tendințele actuale în semnalizarea cu amănuntul includ totul, de la afișajele de la tejghea, tavan și perete până la semnalizarea mai tradițională pe podea”, spune Martha Prouty,Afișează2Go, un producător și comerciant cu amănuntul de ecrane la punctele de vânzare. „Vedem mai mult interes și utilizare a afișelor cu semnalizare deja încorporată în ele, precum și a autocolantelor de podea și a agățatelor pentru ferestre.”

Prouty vede, de asemenea, o utilizare mai redusă a semnalizării mărfurilor în profiluri standard, semnalizare nedinamică și bannere plate standard. În schimb, creșterea este în semnalizarea digitală și virtuală, în special a afișajelor video, digitale și interactive; dimensional / 3D; afișaje conturate și rotative; Afișaje multimedia; postere digitale; și afișaje de colaj.

„Materialele organice și stilurile moderne concurează pentru popularitate. Materialele mixte care permit crearea unei semnalizări 3D convingătoare sunt, de asemenea, populare ", adaugă Prouty.

De asemenea, în ultimii unu sau doi ani s-a schimbat de la simpla mesagerie în semnalizare la semnalizare care întărește un brand și creează o experiență de utilizator.

„Modificările comportamentelor de cumpărături afectează destinațiile de plasare a semnalizărilor”, spune Prouty. „Comercianții cu amănuntul recunosc nevoia de a atrage clienți cu comunicații inovatoare pentru a interacționa cu clientul, în mijlocul unei concurențe sporite, atât offline, cât și offline. Retailerii caută cu adevărat să reflecte esența mărcilor lor. ”

Semnalizare în zonele cu trafic intens

De asemenea, plasarea acestor mesaje s-a schimbat de-a lungul anilor, în efortul de a atrage mai mulți clienți.

„Constatăm că zonele cu trafic intens atât în ​​interior cât și în exterior sunt zone tipice de plasare a semnelor pentru a profita de cele mai multe impresii. Semnalizarea apare, de asemenea, pe corpurile de vânzare cu amănuntul pentru a încuraja realizarea unei vânzări și pe tavan și podea pentru identificarea drumurilor ”, spune Prouty.

Ferestrele și podelele devin din ce în ce mai populare pentru amplasarea tuturor tipurilor de semne pentru a adăuga la experiența clientului, spune Jen Smithson,Post Up Stand Inc., un furnizor de standuri de bannere personalizate, standuri de expoziții comerciale și afișaje cu amănuntul.

„Publicitatea pe ferestre și pardoseli nu este nouă, în sine, dar, pe măsură ce comercianții cu amănuntul caută să creeze mai multe setări emoționale și bazate pe experiență, au gravitat către plasarea mai puțin tradițională a semnalizării”, spune Smithson.

Asta pentru că comercianții cu amănuntul trebuie să concureze cu cumpărăturile online și să constate că semnalizarea experiențială este o modalitate de a face acest lucru.

„De ce vreau să merg la un magazin când aș putea face achiziția din confortul propriei case?” Smithson pozează. „Comercianții cu amănuntul trebuie să prezinte un contraargument la această mentalitate în creștere rapidă a consumatorilor. Răspunsul vine adesea sub forma creării mai multor „experiențe” decât doar a unui loc de cumpărături. Semnalizarea unică în locații unice poate ajuta la crearea unui cadru pentru acele experiențe. ”

Semnalizarea unică vine în multe produse, cum ar fi agățarea ferestrelor, decalcomanii din vinil și decalcomanii de podea.

„Ferestrele se agață atât cu fundal clar cât și alb oferă versatilitate în utilizare”, adaugă Smithson. "Decalcomaniile de podea ar trebui să aibă o aderență puternică, dar majorității consumatorilor le place caracteristica adăugată de a avea decalcomania să fie repoziționabilă."

Ca atare, Post Up Stand a înregistrat o ușoară scădere în achiziționarea de echipamente de semnalizare tradiționale, deși semnalizarea tradițională (cadre snap și standuri de banner, de exemplu) rămâne populară, potrivit Smithson.

„Dar pe măsură ce apar noi forme de semnalizare și tehnologia aduce noi tehnici de imprimare, semnalizare digitală și multe altele, ne așteptăm să vedem prevalența declinului tradițional de semnalizare”, spune Smithson.

Optarea pentru grafica materialelor

Pe această linie, în ultimii trei până la cinci ani, comercianții cu amănuntul au optat pentru grafica materialelor pe suporturi rigide datorită versatilității oferite de tipul de semnalizare, spune Jesse Diamond, proprietarulGrupul GrafXși Photo Craft Imaging în Boulder, Colorado, care oferă semnalizare cu amănuntul, afișaje cu amănuntul și decor, precum și mărirea fotografiilor și tipărirea și încadrarea de artă plastică.

Semnele sunt folosite pentru diverse aplicații, cum ar fi căutarea drumurilor, listele de produse, stilul de viață și imagini ale produselor și decor. Semnele sunt orientate către locuri de muncă mai mici, la cerere.

„Sunt ușor de instalat. Sunt ușor de mutat în țară dacă sunteți o afacere națională și sunt drăguți. Sunt frumoase ”, susține Diamond, explicând că, deoarece semnele sunt realizate din țesătură, pot fi pliate și expediate într-o cutie în loc de tub sau pe paleți în cazul semnelor rigide.

În mod obișnuit, cu material grafic, materialul (de obicei poliesterul) este sublimat cu un transfer de cerneală sau imaginea este imprimată direct pe material. Țesătura are o margine din silicon pentru a o rigidiza, iar această margine este plasată în canalul cadrului, ceea ce face o versatilitate mai mare a semnalizării.

„Acum, au făcut echipamente frumoase capabile să producă o grafică frumoasă și clară”, adaugă Diamond.

Grafica poate fi schimbată cu ușurință, deși funcționează mai bine cu semnalizare mai mare pentru vizibilitatea imaginii. De asemenea, semnalizarea poate avea un strat de oprire pentru a permite imprimarea pe ambele fețe.

„Au acoperiri speciale pe ele, astfel încât cerneala pur și simplu nu sângerează prin ele”, explică Diamond.

GrafX utilizează materiale reciclabile, ecologice, atunci când este posibil. „Pentru noi, este o tendință pentru clienții noștri să o solicite”, spune Diamond. „Pur și simplu nu vor să pună ceva și să-l arunce. Dacă pot recicla, este un bonus. ”

De asemenea, semnalizarea cu bannere se îndepărtează de la vinil la material, cel puțin pentru aplicații de interior. „Sunt grele și greoaie”, spune Diamond despre opțiunile de vinil. „Este mult mai ușor să te ocupi de semnele și grafica țesăturilor.”